أعدادك المجانية

الرئيسية / ملخصات كتب المدير / ملخص كتاب

موت العلامة التجارية

انفجار فقاعات الماركات التجارية وكيف نتجنبه

العدد: 431 العدد الثالث والعشرون من سنة2010تشرين الأول (أكتوبر)

المــــــــؤلـــــــــــــف : جون جرزيما و إد ليبار

الموضوع الرئيسي : تسويق

ملخص كتاب موت العلامة التجارية

ثبت فشل الأساليب الشائعة لترويج العلامات التجارية من أجل تحقيق المبيعات وزيادة الحصة السوقية، وذلك من خلال الخسائر الضخمة التي تكبدها العملاء. تؤكد خلاصة "موت العلامة التجارية" نشوء فقاعة تجارية جديدة على وشك الانفجار وتسمى فقاعة العلامات التجارية. فعلى الرغم من أن معظم المديرين ما زالوا ينظرون إلى عوامل مثل الثقة والمعرفة كأساس للترويج لعلاماتهم التجارية، تلفت الخلاصة النظر إلى أن هذه العوامل لا تزيد من قيمة الأصول؛ بل على العكس، تؤدي إلى تدني قيمة العلامة التجارية. وباستخدام نموذج من خمس خطوات، تكشف الخلاصة اعتماد العلامات التجارية الناجحة على الابتكار والتغيير، لتحقيق أداء مالي أعلى من العلامات التقليدية.

محتوى كتاب موت العلامة التجارية

- كيف تتشكل الفقاعة؟

- لماذا تخسر العلامات التجارية العملاء؟

- تقييم العلامة التجارية بمعيار BAV

- العلامات التجارية المبتكرة

- مرحبًا بكم في دولة يحكمها المستهلك

- حدود دولة المستهلكين

- كيف نزيد حيوية العلامات التجارية

- أولاً: الاستكشاف

- مقومات التمييز الحيوي

- العقبة الأولى: لا ينساب الإبداع بسهولة عبر المؤسسة

- الإبداع يقلل حجم المخاطرة

- تجاوز العقبة الأولى: كل القنوات يمكن أن تكون وسيلة إعلامية

- ثانيًا: الاستخلاص

- الجوهر الحيوي

- العقبة الثانية: عدم تطبيق رؤى المستهلك وتبادلها في جميع أقسام الشركة

- العلامات التجارية تُحسِّن وتُوسِّع

- تجاوز العقبة الثانية: عامل المستهلكين كالمستثمرين

- ثالثًا: التشغيل

- العقبة الثالثة: تركيز الإدارة على الأرباح الحالية

- العلامة التجارية مكانة لا مكانًا

- تجاوز العقبة الثالثة: العلامة التجارية داخل المؤسسة

- رابعًا: الاندماج

- العقبة الرابعة: لا علاقة للتسويق بالمسميات الوظيفية

- تحظى العلامة التجارية المتميزة بامتيازات استثنائية

- تجاوز العقبة الرابعة: اجعل التسويق من أولويات استراتيجية العمل

- خامسًا: التجدد

- العقبة الخامسة: استراتيجية تسويق العلامة التجارية تبطئ الاستجابة للمستهلك

- التخطيط والاستراتيجية مرتبطان

- تجاوز العقبة الخامسة: تصرف بشكلٍ صحيح، المهم أن تتصرف

- اولاًا: الاستكشاف

- ثالثاً:التشغيل

- ثانياً:الاستخلاص

- خامساً:التجدد

- رابعاً:الاندماج

- كيف تشكل الفقاقعة؟

الرقم الدولي للكتاب (ISBN)

0470183878

عدد صفحات الكتاب

272

عدد صفحات الملخص

8

تاريخ إصدار الكتاب

2008 / 10

ملخص كتاب

The Brand BubbleThe Looming Crisis in Brand Value and How to Avoid It

ملخصات ذات صلة:

خلاصات الإدارة

العدد رقم 966

فبراير 2024

خلاصات الإدارة

العدد رقم 957

ديسمبر 2023

خلاصات الإدارة

العدد رقم 939

أكتوبر 2023

خلاصات الإدارة

العدد رقم 935

أكتوبر 2023

خلاصات الإدارة

العدد رقم 915

أغسطس 2023