الجائزة في العلبة

محتوى كتاب الجائزة في العلبة

- الهروب من المركز إلى الأطراف

- الابتكار أرخص من الإعلان

- الابتكار البسيط

- نتائج الابتكار دائماً إيجابية وخاصة في التكاليف

- الابتكار لا يتم في أقسام البحوث والتطوير

- تجنب الابتكار الثقيل

- جيف بيزوس يرفض الإعلانات

- التسويق والسلعة شيء واحد؟ نعم هذا هو الجديد

- التسويق بين عصرين

- تسويق خفيف؟ لا..

- الجائزة في العلبة

- لماذا يندر الابتكار

- عصر السلع المتشابهة

- معضلة قسم التسويق

- السلعة هي التسويق

- مرض الفوردية

- المنظمات تعادى الابتكار والأفراد يناصرونه

- أمثلة على أطراف الأفكار

- خطورة الفصل بين السلعة والتسويق

- مميزات الابتكار البسيط

- نضوب لابتكار

- أبطال الابتكار