إعصار المحيط الأزرق

ملخص كتاب إعصار المحيط الأزرق

لماذا تنجح بعض الشركات في خلق مساحات جديدة في السوق بينما تفشل شركات أخرى؟ هذا سؤال يُدرَّس في دورات إدارة الأعمال في جميع أنحاء العالم. كيف يمكنك إيجاد مساحة سوقية جديدة لا ينازعك فيها منافسوك؟ أجرى "تشان كيم" و"رينيه موبورن" بحثاً ضم أكثر من 150 حالة إنشاء سوق جديدة ناجحة عبر أكثر من 30 قطاع. كما درسا المنافسين الأقل نجاحاً. اكتشف المؤلفان أن معظم الشركات تركز على كيفية التغلب على المنافسة في الأسواق الحالية، التي غالباً ما تكون مكتظة بالمتنافسين وتعاني من تقلص هوامش الربح وفرص النمو. واعتماداً على أعمالهما السابقة، يبين كيم وموبورن كيفية تجاوز المنافسة، واستلهام الثقة، وتحقيق نمو جديد، من خلال توجيهك خطوة بخطوة نحو كيفية نقل مؤسستك من المحيط الأحمر المزدحم بالمنافسة إلى المحيط الأزرق الواسع الذي لا يستطيع أن ينافسك فيه أحد. ومن خلال الجمع بين رؤى علم النفس البشري مع أدوات عملية لخلق السوق وتوجيهات واقعية، يقدمان الدليل الحاسم لنقل نفسك، أو فريقك، أو مؤسستك إلى آفاق جديدة من الثقة، وخلق السوق، والنمو.